华住财报里的旅店业风向：原土抓续下千里与国际如释重担

（文/王勇 裁剪/赵乾坤）

8月21日，华住集团发布2024年第二季度财报，数据娇傲，华住集团第二季度竣事营收61亿元，同比增长11.2%，优于此前公布的同比增长7%-11%的指点上限。论说依然发布，即刻引起媒体和业内东谈主士平时慈祥。

稳住入住率成业内共鸣

华住集团2024年第二季度财报提到，其上半年收入114.26亿元，同比增长14.1%，其中，华住中国（Legacy-Huazhu ）收入90.73亿元，同比增长14.3%，华住国际（（Legacy-DH）收入23.53亿元，同比增长13.7%。

四川康定川藏线上的全季旅店 华住集团

从华住财报来看，其二季度中国业务通过企业直连预定的间夜数目超600万间，同比增长31%，环比增长26%，活跃企业客户数目卓越3600个，同比增长47%，环比增长36%。在新开店的同期，入住率（OCC）同比有0.7个百分点的莳植，日均房价（ADR）也有升高。华住集团首席实行官金辉暗意，截止当今，不管OCC如故ADR齐冉冉顾忌到了一个相对健康和可抓续的发展情状。

相较于2023年和2024年一季度，华住的考虑利润及考虑利润率等主义的环比、同比均有所莳植。

财报娇傲，华住本年二季度录得净利润11亿元，和旧年同期净利10亿元和本年一季度净利6.59亿元比较，涨幅达10%、环比涨幅则高达近7成。有业内东谈主士合计，这与其旅店房间出租率稳步莳植有很大关系；同期，在社会环境层面，公众出行需求抓续开释，重叠住宿业供给规复滞后，以致大部分主义地的住宿价钱大量偏高。迥殊据娇傲，旅店业平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房价（ADR）等中枢考虑主义承受雄伟阛阓压力，优先稳住入住率（OCC）成为不少旅店集团的策略选择。

酒旅企业在“低线”赛马圈地，或将“下千里到镇”

数据娇傲，驱逐2024年6月30日，华住集团全球限度在营旅店达到10,286家，在营客房1,001,865间。其中华住中国在营旅店10,150家，在营客房974,313间，遍布寰宇1328个城市，比旧年同期增多了132个。

金辉在本年第二季度功绩发布会上说，中国阛阓依然存在雄伟的契机和增漫空间，华住将抓续鼓舞下千里计谋，朝千城万店2.0的标的迈进。

2019年年底，华住集团提议“千城万店1.0”的标的，用了近5年时辰，华住的第一万家店于2024年5月落地西藏墨脱。横向看来，华住下千里布局的中枢策略或所以经济型和中档旅店为主轴，以品牌效应为引颈，深耕寰球阛阓，寻求契合业务发展和进一步增长利润的破钞阛阓。

林芝墨脱县汉庭旅店的客房 华住集团

上半年国东谈主出游热度急速升温是旅店业抓续下千里的信心之一。2024年7月26日，文化和旅游部发布上半年国内旅游抽样访问统计驱逐，数据娇傲，本年上半年，国内出游东谈主次27.25亿，同比增长14.3%；国内搭客出游总破耗2.73万亿元，同比增长19.0%。其中城镇住户国内出游东谈主次20.87亿，同比增长12.3%；农村住户国内出游东谈主次6.38亿，同比增长21.5%。

在破钞方面，城镇住户出游破耗2.31万亿元，同比增长16.8%；农村住户出游破耗0.42万亿元，同比增长32.6%。一系列破钞数据的增长，平直催生了“县域旅游”“县城旅游”满足，也给华住等酒旅企业纵深下千里注入强盛能源。

金辉线路，驱逐2024年二季度末，华住在营旅店在三线及以下城市的占比为41%，同比莳植2个百分点，而待开业旅店在三线及以下城市的数目也较旧年同期有两位数增长。

数据娇傲，本年二季度，华住在中国新开门店567家，待开业旅店3266家。驱逐二季度末，华住中国经济型和中档品牌的在营旅店、待开业旅店和新开旅店中的占比已永别达到92%、82%和89%。其中，华住旗下的汉庭、全季、桔子、星程、海友、宜必想等多个旅店品牌为华住低线区域攻城掠地立下汗马之功。

有媒体报谈，同为闻名大品牌的洲际旅店集团已将触角伸向贵州省仁怀市茅台镇，算作最早袭取下千里阛阓策略的旅店集团之一，其畴前三年内已深潜至四五线城市。

县域旅游的破钞体量让旅店下千里阛阓承载不少搭客。国度统计局数据娇傲，本年7月，包含镇区和乡村地区的县乡破钞品零卖额占社会破钞品零卖总和的比重为38.9%，比上年同期提高0.4个百分点。同期，跟着国度乡村振兴计谋的高质地发展，乡村旅游已冉冉纯属，乡村文旅、住宿产业相同亟待升级，而当今州里的住宿业毫无疑问是不宽裕且空泛培育的情状。

华住提供给不雅察者网的贵府娇傲，华住将接续发力更具后劲的下千里阛阓，寻找未被透彻成立的地区，握住向低线城市浸透，输出优质办事。算作已经对准低线阛阓的华住集团是否抓续纵深下千里落地州里也未可知。

“轻金钱化”成周转国际业务新常态

国际业务方面，华住国际二季度ADR、OCC和RevPAR均同比上涨。有媒体报谈称，2023年全年Legacy-Huazhu分部包摄华住集团净利润为44亿元，而华住集团当年净利润总和为41亿元。依此推算，2023年Legacy-DH(原德刚毅旅店)分部净耗费3亿元傍边。同期，其2024年一季度论说娇傲，来自Legacy-DH(原德刚毅旅店)分部净耗费1.74亿元。关于Legacy-DH在一个季度内逆势上扬的原因，华住集团方面关连东谈主员莫得给到不雅察者网过多施展，不外对方提到，近一个本领以来，Legacy-DH分部进行了结构优化和运营策略调遣，同期加大轻金钱转型，抓续专注降本增效。

海友旅店全自助前台 华住集团

“咱们坚定鼓舞Legacy-DH轻金钱化的计谋转型，通过本钱管控和后果莳植来竣事DH抓续褂讪的现款流和利润，同期依托DH的品牌和居品在国际，尤其在中东和亚太竣事门店彭胀。” 华住集团关连东谈主员对不雅察者网先容。

不雅察者网了解到，华住国际德国地区的旅店发扬好转，或受益于本年6月份欧洲杯的影响，其他国际功绩增长或泉源于日韩、东南亚等阛阓中国出境搭客的孝敬。

相较于原土下千里策略，华住在国际阛阓的彭胀相同引业界慈祥，本年龄首，华住国际与泰国Tantakitt有限公司签署条约，开设泰国首家施柏阁旅店。本年8月，华住签约柬埔寨首个旅店技俩——金边中心MaXX好意思仑好意思奂旅店。同期，据不雅察者网了解，华住近期以来任意拓展中东阛阓并将首站选在沙特和阿联酋，旗劣品牌全季起初在沙特开设旅店，同期计较在畴昔三年内达成至少10家旅店合营的标的。此外，华住在阿联酋积极寻求合营伙伴，共同成立多家旅店技俩。（详见《“出海”潮再起，原土旅店能否庐山神态目？》）

不同于华住其他国际旅店的直营店款式， MaXX好意思仑好意思奂旅店品牌本年8月15日落地柬埔寨金边中心后，袭取的是全权寄予处分。据不雅察者网了解，轻金钱化款式已成为诸多原土旅店品牌国际布局的中枢策略。

此前，华住亚太国际业务部亚太区域总裁朱小刚对不雅察者网先容，继2019年华住集团在新加坡得胜开设乌节路全季旅店以来，华住集团于2023年接续发力在亚太地区的布局，“已初步变成以新加坡公司为区域总部、曼谷公司为区域运营中枢的架构，并抓续优化整合本人资源，以属地处分为主要策略，通过逼近一线阛阓的布局，来高效反映加盟商在亚洲以及中南半岛的投资处分需求。当今，有多个技俩在疏导中。”